Sveriges bästa varumärke är utsett – bättre än Systembolaget

2025 09 23

Sveriges starkaste varumärke har nu utsetts.

Undersökningen har frågat konsumenter om 420 varumärken i 35 kategorier.

Vinnaren av årets upplaga är varken Clas Ohlson, Systembolaget eller Volvo.

Istället är det Ikea som nu prisas som Sveriges starkaste varumärke år 2025, framhåller undersökningsföretaget Evimetrix i ett pressmeddelande.

Ikea vinnare

Förra årets vinnare, Systembolaget, halkar ner till en andra plats på listan.

Samtidigt stiger förra årets sjua Arvid Nordquist (Classic) Kaffe till en tredjeplats.

Men i år är det Ikea som når förstaplatsen och utses till Sveriges bästa varumärke.

“Hedrade och stolta”

Linda Vikström, kommunikationschef för Ikea Sverige, kommenterar utmärkelsen.

– Vi är både hedrade och stolta över att ta emot den här utmärkelsen, inte minst eftersom den grundar sig i våra kunders bild av IKEA, säger hon.

– Hela vår vision handlar om att vara en positiv kraft både i de samhällen där vi verkar och en inspiration i människors vardag. Att få det här erkännandet visar att vi fortsätter göra skillnad.

Så fungerar det

Varumärkesstyrkan som utgör grunden för utmärkelsen Swedish Brand Award bygger på måtten Nöjd Kund Index (NKI) och kännedom. 

Peter Wissing, ansvarig för mätningen hos Evimetrix, förklarar.

– Ganska ofta kan vi se att det är de parametrar som driver nöjdhet är någon form av personalparameter, produkternas/tjänsternas mottagande av marknaden och på vilket sätt de kommuniceras, alltså att varumärkeslöftet stämmer med leveransen.

Här är listan

Här är listan över de starkaste varumärkena i Sverige år 2025:

1: Ikea

2: Systembolaget

3: Arvid Nordquist (Classic) Kaffe

4: Yes

5: Zoegas Kaffe

6: Apotea

7: Samsung

8: Clas Ohlson

9: Gekås Ullared

10: Astrid Lindgrens Värld

Evimetrix lyfter även fram vinnarna i enskilda kategorier.

SVT Play vinner exempelvis i kategorin “Film och musik”, medan Arla tar hem priset inom dagligvaror.

Vad gäller statliga verk och myndigheter är det Pensionsmyndigheten som toppar.

Foto: C. Deluvio

Text: Redaktionen

28 sep 26

Succé för ukrainska styrkor vid fronten

2026 09 28

Ukraina skördar stora framgångar vid fronten.

Ukrainska styrkor har återtagit ny mark från ryska trupper i Donetskregionen.

Offensiven syftar till att störa Rysslands framryckning mot viktiga städer i östra Ukraina, rapporterar Kyiv Post.

Tre områden återtagna

Ukrainas tredje armékår uppger att styrkorna har återtagit kontrollen över flera områden i riktning mot Lyman.

Enligt armékårens chef Andrij Biletsky har de ukrainska styrkorna återtagit full kontroll över Karpivka och Novomykhailivka samt befriat Ridkodub och Katerynivka.

Dessutom har ukrainska styrkor tagit kontroll över Nove, som beskrivs som en strategiskt viktig ort.

– Det här skedet blev en vändpunkt för hela operationen, säger Biletsky, i ett videoklipp.

Han uppger att ytterligare 51 kvadratkilometer ukrainskt territorium har återtagits under den tredje fasen. Totalt ska de ukrainska styrkorna därmed ha återtagit 176 kvadratkilometer sedan offensiven inleddes.

250 ryska soldater fångade

Biletsky uppger samtidigt att de ryska förlusterna under den tredje fasen överstigit 2 000 soldater.

Mer än 250 ryska soldater ska dessutom ha tagits till fånga. Bland dem finns enligt den ukrainske befälhavaren officerare, piloter och artillerister.

Biletsky säger att fångarna senare kan komma att användas i en fångutväxling med Ryssland.

De ukrainska styrkorna ska också ha använt ombyggda sovjetiska BTR-pansarfordon som markbaserade kamikazerobotsystem för att slå igenom ryska försvarsställningar.

Fört ryssarna bakom ljuset

Enligt Biletsky spelade vilseledande manövrar en viktig roll i framryckningen.

De ryska styrkorna ska ha fått intrycket att Ukrainas huvudanfall skulle komma i området kring Shandryholove och Zelena Dolyna. Det ledde enligt den ukrainske befälhavaren till att Ryssland skickade reserver dit för upprepade motanfall.

Samtidigt kunde Ukraina koncentrera sitt huvudsakliga anfall på en annan plats.

– Fienden blev överraskade av huvudanfallet mot Nove, säger Biletsky.

Ukrainska styrkor ska därefter ha kunnat ta kontroll över den höga terrängen kring orten, vilket enligt Biletsky var viktigt för att behålla initiativet i området.

LÄS MER: Prischock vid pump – 200 kronor dyrare att tanka bilen

Foto: Ukrainas-militar-Telegram

Text: Redaktionen

28 sep 2026

Lavrov ger Turkiet grönt ljus

2026 09 28

Ryssland säger ja till Turkiet.

Ryssland öppnar för att Turkiet kan överföra sina ryska luftvärnssystem till ett annat land.

Men Moskva kräver strikta garantier som handlar om Ukraina, rapporterar Kyiv Post.

Öppnar för turkisk lösning

Rysslands utrikesminister Sergej Lavrov säger att Moskva är berett att överväga att Turkiet överför sina S-400-luftvärnssystem som de vill bli av med, till ett tredje land.

Beskedet kom under en presskonferens i samband med förra veckans möte i FN:s generalförsamling.

Enligt den turkiska nyhetsbyrån Hürriyet uppger Lavrov att det finns en möjlighet att flytta systemen om det mottagande landet tar ansvar för dem och har vänskapliga relationer med Ryssland.

– Det finns en sådan möjlighet när det land dit S-400-systemen flyttas tar ansvar och upprätthåller vänskapliga relationer med Ryssland, säger Lavrov enligt Hürriyet.

Men Moskva vill samtidigt försäkra sig om att systemen inte kan hamna i Ukraina.

Kräver strikta garantier

Lavrov uppger att det potentiella mottagarlandet måste ge garantier för att S-400-systemen inte skickas vidare till ett annat land.

Syftet är enligt honom att förhindra att de ryska luftvärnssystemen i slutändan överförs till Ukraina.

Förenade Arabemiraten har pekats ut som ett land som kan vara intresserat av systemen.

På frågan om en sådan lösning skulle vara acceptabel svarade Lavrov att Ryssland är berett att överväga förslag, men att Moskva ännu inte har fått någon konkret förfrågan.

Redan 2024 sade Lavrov att Turkiet enligt villkoren i slutanvändarintyget för systemin, inte kunde sälja eller på annat sätt göra sig av med S-400 utan Rysslands godkännande.

Stoppar F-35-affären

Turkiets innehav av de ryska systemen har samtidigt blivit ett hinder för landets planer på att köpa amerikanska F-35-stridsflygplan.

Den amerikanska nyhetssajten Semafor rapporterade i juli att F-35-affären inte hade gått igenom eftersom Ankara ännu inte lyckats göra sig av med S-400-systemen.

USA kräver enligt gällande regler att Turkiet lämnar de ryska luftvärnssystemen innan landet kan få tillgång till F-35-planen. Sex flygplan betalades av Turkiet redan 2019.

– Om de har S-400 kan de inte ha F-35, säger den republikanske senatorn Rick Scott till Semafor.

LÄS MER: Stopp för förnybar el

Foto: Presdient of Russia Office

Text: Redaktionen