Undersökningen har frågat konsumenter om 420 varumärken i 35 kategorier.

Vinnaren av årets upplaga är varken Clas Ohlson, Systembolaget eller Volvo.

Istället är det Ikea som nu prisas som Sveriges starkaste varumärke år 2025, framhåller undersökningsföretaget Evimetrix i ett pressmeddelande.

Ikea vinnare

Förra årets vinnare, Systembolaget, halkar ner till en andra plats på listan.

Samtidigt stiger förra årets sjua Arvid Nordquist (Classic) Kaffe till en tredjeplats.

Men i år är det Ikea som når förstaplatsen och utses till Sveriges bästa varumärke.

“Hedrade och stolta”

Linda Vikström, kommunikationschef för Ikea Sverige, kommenterar utmärkelsen.

– Vi är både hedrade och stolta över att ta emot den här utmärkelsen, inte minst eftersom den grundar sig i våra kunders bild av IKEA, säger hon.

– Hela vår vision handlar om att vara en positiv kraft både i de samhällen där vi verkar och en inspiration i människors vardag. Att få det här erkännandet visar att vi fortsätter göra skillnad.

Så fungerar det

Varumärkesstyrkan som utgör grunden för utmärkelsen Swedish Brand Award bygger på måtten Nöjd Kund Index (NKI) och kännedom. 

Peter Wissing, ansvarig för mätningen hos Evimetrix, förklarar.

– Ganska ofta kan vi se att det är de parametrar som driver nöjdhet är någon form av personalparameter, produkternas/tjänsternas mottagande av marknaden och på vilket sätt de kommuniceras, alltså att varumärkeslöftet stämmer med leveransen.

Här är listan

Här är listan över de starkaste varumärkena i Sverige år 2025:

1: Ikea

2: Systembolaget

3: Arvid Nordquist (Classic) Kaffe

4: Yes

5: Zoegas Kaffe

6: Apotea

7: Samsung

8: Clas Ohlson

9: Gekås Ullared

10: Astrid Lindgrens Värld

Evimetrix lyfter även fram vinnarna i enskilda kategorier.

SVT Play vinner exempelvis i kategorin “Film och musik”, medan Arla tar hem priset inom dagligvaror.

Vad gäller statliga verk och myndigheter är det Pensionsmyndigheten som toppar.

Foto: C. Deluvio

Text: Redaktionen

Samtalen mellan Ryssland, Ukraina och USA i Abu Dhabi är igång.

Då har Moskva lagt fram ett absolut krav till hela det internationella samfundet, enligt ryska statskontrollerade nyhetsbyrån Tass.

Hela världen måste erkänna den ukrainska regionen Donbas som rysk, uppges kravet lyda.

– För den ryska sidan anses denna aspekt av erkännande av Donbas av alla länder vara mycket viktig, säger en västerländsk källa till kanalen.

"Stort avtal"

Klausulen, som i praktiken är ett ryskt ultimatum för fred, beskrivs som en del av ett “stort avtal”.

Det ryska kravet ska dock tidigare ha varit okänt, även om Vladimir Putin angett att ett tillbakadragande av Ukrainas väpnade styrkor från territorier i Donbas som inte kontrolleras av Ryssland skulle vara ett villkor för att sluta kriga.

Ett sådant scenario kommer inte att ske “under några omständigheter”, säger Ukrainas president Volodymyr Zelenskyj, enligt exiltidningen The Moscow Times.

Förkastar kompromiss

USA ska ha föreslagit en kompromiss.

Den uppges gå ut på att neutrala styrkor placeras ut i Donbas. Ryska och ukrainska trupper ska då vara separerade.

Ett sådant förslag ska Ryssland dock ha förkastat, uppger The New York Times.

Zelenskyj varnar

Ukraina har varnat för ett scenario där man tvingas ge upp Donbas. En sådan betydande eftergift kommer att ge Ryssland fotfäste för en ny attack, menar Zelenskyj.

Presidenten menar att ett erkännande av alla ockuperade ukrainska territorier är uteslutet.

– Vi kommer inte att gå med på det, säger Zelenskyj enligt Moscow Times.

– Eftersom de är tillfälligt ockuperade betyder det att de aldrig kommer att bli ryska.

Det första utkastet på en amerikansk fredsplan, som bestod av 28 punkter, föreslog att Krym och Donbas internationellt skulle erkännas som ryskt. Efter samtal med Ukraina drogs planen tillbaka och förkortades till 20 punkter, vilka nu är under diskussion.

Foto: President of Russia Office

Text: Redaktionen