Succé för Lidls reklam – i kamp med Ica-Stig

2026 05 27

Lidl uppmärksammas av kunder, bland annat efter en kupp mot Ica-Stig.

Matjätten Lidl vinner allt mer av konsumenternas uppmärksamhet.

En ny kartläggning visar hur väl livsmedelskedjorna lyckas skapa uppmärksamhet samt få kunder att minnas deras reklam, rapporterar Resumé.

Och nu har Lidl gått om en konkurrent.

Vinner kundernas uppmärksamhet

Kartläggningen kretsar kring de två mätpunkterna Reklamerinran och Buzz. De mäter hur väl man når ut med sina annonser, respektive hur mycket uppmärksamhet man får i sociala medier och nyhetsflöden.

När det gäller mätpunkten Buzz har Lidl gått om konkurrenten Coop. Lidl landar på 35 procent medan Coop landar på 34 procent i det första kvartalet. Ica är fortfarande störst på 54 procent.

Lidl har vunnit kundernas uppmärksamhet genom kreativa utspel som hjälpt matjätten att nå ut i mediabruset, rapporterar Dagligvarunytt.

Matjätten gjorde bland annat en kupp när det stod klart att Björn Kjellman ska sluta som Ica-Stig.

Lidl gjorde då ett inlägg på Instagram där man delade en bild på en man i vit kavaj, liknande Ica-Stig, som stod med ryggen mot kameran, vänd mot en Lidl-butik.

– Knäpp upp kavajen och Stig in i värmen, skrev Lidl.

Matkedjan har också låtit ”Arga Snickaren” göra köttreklam och varit sponsor för Melodifestivalen.

Ica ohotad etta

Lidl har på så vis lyckats väcka stor uppmärksamhet kring sitt varumärke.

– I en tid där de svenska hushållen är väldigt prismedvetna har vi varit extremt konsekventa med vårt huvudbudskap: att man aldrig ska behöva kompromissa med kvaliteten för att få ett bra pris, säger Lidls marknadschef Fredrik Marmbrandt, enligt tidningen.

När det gäller mätpunkten Reklamerinran backar Lidl dock lite och landar på 22 procent.

Här är Ica ohotad etta med 59 procent reklamerinran.

Uppmärksamheten kring Ica-Stig har säkerligen hjälpt Ica.

Ica meddelade i mars att den populäre skådespelaren Mikael Tornving tar över rollen som Ica-Stig.

Foto: Lidl resp Ica Gruppen

Text: Redaktionen

Massiva flyganfall – 100 platser attackerade

2026 05 27

Minst 31 personer har dött i nya flyganfall.

Stridigheterna i Mellanöstern fortsätter.

Trots ett eldupphör som förhandlats fram med hjälp av USA fortsätter Israel att attackera Libanon.

Israels styrkor har slagit till mot de södra delarna av landet – och har genom flyganfall attackerat över 100 platser där Hizbollah är verksamma, rapporterar Euronews.

Stora attacker

Enligt Libanons hälsodepartement dödades minst 31 personer i de senaste attackerna, däribland flera barn.

Israels militär uppger att de slagit till mot mer än 100 av Hizbollahs platser i regionen och i området kring den östra Bekaadalen.

De framhåller att målen var lageranläggningar, kommandocentraler och observationsplatser som använts för att attackera israeliska trupper och invånare i norra Israel.

Även markoperationer

Kombinerat med flyganfallen genomförs även operationer på marken.

Det bekräftar Benjamin Netanyahu.

– Den israeliska försvarsmakten opererar med stora styrkor på marken och intar strategiska områden, säger han.

Skakig vapenvila

Samtidigt har USA slagit till mot måltavlor i Iran trots vapenvilan.

Det iranska utrikesministeriet fördömer det amerikanska anfallet – som var riktat mot robotramper och försök att lägga ut nya minor i Hormuzsundet – som “en handling i ond tro”.

Men Iran har inte dragit sig ur fredsförhandlingarna, rapporterar The Guardian.

Senaste uppgifterna

Under helgen gjorde uppgifter på sociala medier gällande att USA och Iran skulle vara nära ett fredsavtal av något slag.

Men det har ännu inte kommit något sådant besked från någon av parterna.

Såväl president Donald Trump som utrikesminister Marco Rubio har indikerat att förhandlingarna går i rätt riktning, men att det finns ett par frågor kvar att lösa.

Börsen fortsätter att stiga på andra sidan Atlanten på förväntningar om att fred ska vara nära förestående.

Foto: O. Greenberg

Text: Redaktionen

Fiasko för Putins jätteinvestering – kan inte försvara landet

2026 05 27

Ryssland tar till ett krisdrag för att skydda sin olja.

Landet försöker stärka skyddet kring sina oljeraffinaderier med ett nytt försvarssystem.

Men flera experter ser stora brister i systemets förmåga att stå emot moderna drönarhot, rapporterar RBC Ukraine.

Ska stoppa drönare

Ryssland har tagit fram ett nytt luftvärnssystem kallat “Citadel”, utvecklat av försvarskoncernen Rostec.

Tanken är att det ska skydda fasta mål som oljeraffinaderier från drönarattacker.

Systemet bygger på en 30 millimeters automatkanon i ett fastmonterat torn och ska kunna skjuta med avancerad ammunition som exploderar i luften och sprider splitter över ett område.

Samtidigt framgår det att viktiga sensorer för radar och optisk målspaning inte syns direkt på själva systemet.

Det har lett till spekulationer om att Citadel är beroende av externa sensornätverk eller andra luftförsvarssystem, som innebär att systemet inte ensamt kan försvara landet.

Begränsad räckvidd

Enligt försvarsanalytikern Andrii Tarasenko är systemets effektiva räckvidd även mycket begränsad, på endast 1,2 kilometer.

Prislappen uppges samtidigt vara hög – flera miljoner euro per enhet.

För att skydda ett enda raffinaderi skulle det enligt beräkningar krävas flera system.

– För att skydda ett enda oljeraffinaderi kan det krävas mellan sex och tio system, säger Tarasenko, till Defense Express.

Det innebär att kostnaden snabbt kan växa till miljardbelopp för ett enda skyddsobjekt.

Pekar på svagheter

Flera experter menar att systemet dessutom fortfarande har stora brister, särskilt när det gäller ammunitionen.

– Programmerade luftbrisadgranater visades upp först 2026, men det finns inga tecken på att de produceras i större skala. Utan dem skulle systemet behöva använda vanliga granater, vilket kraftigt minskar effektiviteten mot små drönare, uppger tidningen.

Systemet jämförs med västliga luftvärnssystem som tyska Skynex, men där är sensorer och vapensystem mer integrerade, vilket ger snabbare och mer exakt reaktion.

Experter bedömer att Citadel i teorin kan bli ett steg framåt jämfört med äldre ryska system.

Dock bara om det produceras i stor skala och fungerar som avsett i praktiken.

Samtidigt varnar flera analytiker för att projektet kan få samma öde som tidigare ryska försvarssatsningar – tekniskt avancerade på papperet, men svåra att få att fungera i verkligheten.

Foto: President of Russia Office

Text: Redaktionen