Succé för Lidls reklam – i kamp med Ica-Stig

2026 05 27

Lidl uppmärksammas av kunder, bland annat efter en kupp mot Ica-Stig.

Matjätten Lidl vinner allt mer av konsumenternas uppmärksamhet.

En ny kartläggning visar hur väl livsmedelskedjorna lyckas skapa uppmärksamhet samt få kunder att minnas deras reklam, rapporterar Resumé.

Och nu har Lidl gått om en konkurrent.

Vinner kundernas uppmärksamhet

Kartläggningen kretsar kring de två mätpunkterna Reklamerinran och Buzz. De mäter hur väl man når ut med sina annonser, respektive hur mycket uppmärksamhet man får i sociala medier och nyhetsflöden.

När det gäller mätpunkten Buzz har Lidl gått om konkurrenten Coop. Lidl landar på 35 procent medan Coop landar på 34 procent i det första kvartalet. Ica är fortfarande störst på 54 procent.

Lidl har vunnit kundernas uppmärksamhet genom kreativa utspel som hjälpt matjätten att nå ut i mediabruset, rapporterar Dagligvarunytt.

Matjätten gjorde bland annat en kupp när det stod klart att Björn Kjellman ska sluta som Ica-Stig.

Lidl gjorde då ett inlägg på Instagram där man delade en bild på en man i vit kavaj, liknande Ica-Stig, som stod med ryggen mot kameran, vänd mot en Lidl-butik.

– Knäpp upp kavajen och Stig in i värmen, skrev Lidl.

Matkedjan har också låtit ”Arga Snickaren” göra köttreklam och varit sponsor för Melodifestivalen.

Ica ohotad etta

Lidl har på så vis lyckats väcka stor uppmärksamhet kring sitt varumärke.

– I en tid där de svenska hushållen är väldigt prismedvetna har vi varit extremt konsekventa med vårt huvudbudskap: att man aldrig ska behöva kompromissa med kvaliteten för att få ett bra pris, säger Lidls marknadschef Fredrik Marmbrandt, enligt tidningen.

När det gäller mätpunkten Reklamerinran backar Lidl dock lite och landar på 22 procent.

Här är Ica ohotad etta med 59 procent reklamerinran.

Uppmärksamheten kring Ica-Stig har säkerligen hjälpt Ica.

Ica meddelade i mars att den populäre skådespelaren Mikael Tornving tar över rollen som Ica-Stig.

Foto: Lidl resp Ica Gruppen

Text: Redaktionen

9 okt 26

Trump pekar ut ny ”fiende”

2026 10 12

Trump har utsett en ny fiende.

Donald Trump trappar upp sin kamp för att byta namn på artificiell intelligens.

Nu varnar han för att Vita huset betraktar alla som använder den gamla benämningen som fiender, rapporterar Politico.

Trumps hårda besked

USA:s president Donald Trump riktar hård kritik mot personer som fortsätter att kalla tekniken artificiell intelligens, AI, i stället för hans föredragna uttryck ”super intelligence”.

– Vita huset betraktar alla som använder termen ”artificiell intelligens”, i stället för den allmänt accepterade och mer korrekta nya termen ”superintelligens”, som FIENDEN!, skriver Trump, i ett inlägg på Truth Social.

Uttalandet kommer efter att presidenten undertecknat en presidentorder om att byta namn på AI till ”superintelligence”.

Namnbytet är en del av Trumps försök att ge den snabbt växande tekniken en mer positiv framtoning.

Presidenten har argumenterat för att ”superintelligence” bättre beskriver teknikens förmågor. Han har också fått flera ledande personer inom teknikbranschen att använda den nya benämningen.

Vita huset har ändrat sin webbplats om tekniken och ersatt hänvisningar till AI med SI, en förkortning för ”superintelligence”. Webbplatsens domän är dock fortfarande ai.gov.

Även beskrivningen av administrationens handlingsplan för AI har ändrats för att hänvisa till Trumps presidentorder om namnbytet.

Teknikjättar följer efter

Även Elon Musk har anslutit sig till namnbytet.

– Ja, vi kommer att genomföra den ändringen, svarade han en användare på X som frågade om möjligheten att byta namn på SpaceXAI till SpaceXSI.

Trump har samtidigt fortsatt att försvara utvecklingen av den nya tekniken. Vid möten i Vita huset har han lyft fram AI som positiv för världen och som viktig för USA:s ekonomiska tillväxt och nationella säkerhet.

Presidenten har också avvisat flera krav på hårdare reglering av tekniken.

Kritik mot bristande säkerhet

Trumps namnbyte kommer samtidigt som tekniken granskas allt mer av politiker och experter.

En central fråga är om det finns tillräckliga skydd mot säkerhetsrisker. Bland annat har uppmärksammade fall där AI-agenter fått tillgång till myndigheters webbplatser väckt oro.

Trump har trots detta fortsatt att betona teknikens möjligheter snarare än behovet av hårdare begränsningar.

Foto: Official White House Daniel Torok

Text: Redaktionen

9 okt 2026

Stormakt överger Putin

2026 10 09

En stormakt nobbar Ryssland.

Indien minskar sina inköp av rysk olja.

Detta efter att priserna stigit kraftigt, samtidigt som konkurrensen från Kina hårdnar, rapporterar RBC Ukraine.

Har blivit för dyr

Indiska oljeraffinaderier drar ned på sina beställningar av rysk råolja för leverans i november. Enligt Bloomberg är de främsta orsakerna stigande priser och ökad konkurrens från kinesiska köpare.

Priset på den ryska oljesorten Urals, som lastas vid Östersjön, har stigit till mer än 10 dollar per fat över riktmärket Brent.

Tidigare såldes den ryska oljan med en betydande rabatt. Nu har priset nästan nått samma nivå som olja från Mellanöstern.

Kina konkurrerar

Samtidigt ökar konkurrensen från Kina.

– Kinas import av rysk råolja har ökat under de senaste månaderna, vilket har ökat konkurrensen om de volymer som annars skulle ha varit tillgängliga för indiska raffinaderier, säger Sumit Ritolia, senior chef på analysföretaget Kpler.

Utvecklingen märks också i Indiens importstatistik.

I september stod Ryssland för omkring 35 procent av Indiens oljeimport. Så sent som i juli låg andelen på 56 procent.

De genomsnittliga leveranserna under fyraveckorsperioden fram till den 4 oktober sjönk till omkring 310 000 fat om dagen. Det är den lägsta nivån sedan mars 2022.

Mellanöstern lockar

Indien vänder sig i allt högre grad till oljeleverantörer i Mellanöstern.

– Enligt Shells vd Wael Sawan har oljetransporterna genom Hormuzsundet redan återhämtat sig till omkring 80 procent av nivåerna före kriget, skriver tidningen.

Olja från Mellanöstern har dessutom en logistisk fördel för indiska köpare. Kortare transportvägar innebär lägre fraktkostnader, särskilt när priserna för tanktransporter stiger.

Även risken för amerikanska sanktioner och tullåtgärder påverkar de indiska raffinaderiernas beslut.

Den minskade importen handlar dock framför allt om ekonomi. När den ryska oljan inte längre är tillräckligt billig blir det mer attraktivt för Indien att köpa från andra länder.

Läs också: ”Första gången sedan kalla kriget” – allvarlig varning utfärdas

Foto: President of Russia Office

Text: Redaktionen