Anstormning till ICA – därför återvänder kunderna till matjätten
2025 11 13
Ica går som tåget.
En färsk undersökning från branschorganisationen Dagligvaruleverantörerna visar att matjätten växer snabbare än konkurrenterna på livsmedelsmarknaden. Ica innehar återigen över 50 procent av marknaden (50,6 procent) efter att ha förlorat marknadsandelar under 2022 och 2023.
Därför återvänder kunderna
Lägre priser ligger bakom Icas återhämtning, uppger Ola Nevander, grundare av analysföretaget Makrologik.
– Ica tog på sig ledartröjan och har satsat allt på att möta konsumenternas förväntningar på lägre priser, säger marknadsanalytikern till SvD.
Vidare konstaterar Nevander att Ica lyckats charma kunderna med flera framgångsrika kampanjer.
Detsamma gäller för Axfoodkoncernen som äger nästan 25 procent av marknaden.
– Ica och Axfood stärker sina marknadspositioner genom att hålla nere priserna, bland annat genom fler kampanjer, extra bonuscheckar och en ökad andel egna märkesvaror i lågprissegmentet, säger Ola Nevander till tidningen.
Snart blir det billigare
Regeringen har beslutat att sänka matmomsen från 12 till 6 procent från och med 2026. En matpriskommission ska tillsättas för att säkerställa att butikerna sänker priserna i samma utsträckning.
Branchorganisationen Svensk Handel välkomnar beskedet.
– Momssänkningen är ett mycket välkommet förslag som kommer att lätta på bördan för många pressade hushåll. Förhoppningsvis kan denna momssänkning, tillsammans med andra åtgärder, också bidra till att konsumtionen kan öka generellt. Den efterlängtade uppgången i konsumtion som förutspåddes för såväl 2023, 2024 som 2025 har, som bekant, uteblivit, säger Svensk Handels vd Sofia Larsen, och fortsätter:
– Handeln har, liksom hushållen, gått igenom ett ekonomiskt stålbad med pandemi, inflation och lågkonjunktur. Som lågmarginalbransch är handeln beroende av att konsumtionen kommer i gång och en sänkning av matmomsen är ett mycket välkommet besked. Det ökar det ekonomiska utrymmet för alla hushåll – speciellt där det har varit tufft.
Foto: Ica Gruppen
Text: Redaktionen
